LinkedIn推出全新的視頻直播產品LinkedIn Live

2019年02月12日 55002次瀏覽


LinkedIn--全球近6億用戶的工作世界社交網絡 - 稱視頻是其平臺上增長最快的格式,包括原創作品,共享新聞和其他內容?,F在它正在認真地對待媒體的下一步。

本周,該公司正在推出實時視頻,讓人們和組織能夠向選定的群組或LinkedIn廣播實時直播整個世界。

在美國首次推出測試版,LinkedIn Live(名為產品)將僅限受邀者使用。在未來幾周內,LinkedIn還將為希望參與此行動的其他人發布聯系表?,F在還不清楚LinkedIn何時以及是否可以讓每個人都能創建LinkedIn Live視頻,但是如果你考慮它如何為書面作品開發出版功能,那也將在以后出現。

LinkedIn希望廣播的最初直播內容與您在LinkedIn的新聞摘要中可能已經看到的主題一致:該計劃將涵蓋會議,產品公告,問答以及其他由影響者和導師帶領的活動,辦公時間來自大型科技公司、財報電話、畢業典禮和頒獎典禮等等。

LinkedIn熱衷于開發這一點,特別是在第一階段,不是粗略和準備好的用戶生成內容,而是作為符合其更廣泛的精神的視頻流,它選擇了幾個實時廣播流媒體服務的開發者、創作者,并將與他們合作,在LinkedIn上創建和發布更精美的實時視頻。

LinkedIn表示,其中包括Wirecast,Switcher Studio,Wowza Media Systems,Socialive和Brandlive,“未來幾周會有更多內容”。

LinkedIn的實時視頻工作還有另一個技術合作伙伴:微軟,其Azure媒體服務是其云部門的一部分,正在提供編碼。雖然微軟在2016年收購了LinkedIn,但它在兩者之間的產品開發編織方面大多保持距離,所以這是一個值得注意的例外。順便說一句,Skype并不是這部視頻工作的一部分。

遲到總比不到好?

與其在社交網絡領域的競爭對手相比,LinkedIn在視頻領域一直是個大家庭。

在Twitter和Facebook這樣的競爭對手的發展歷史可以追溯到幾年后,通過使用移動圖片為其平臺帶來更多的參與度,微軟擁有的LinkedIn僅在2017年夏天推出了其首個原生視頻功能。

但自推出視頻功能以來的17個月內,LinkedIn在其平臺上的(非實時)視頻流量和收入大幅提升。

“視頻是我們平臺上發展最快的格式,也是最讓人們暢所欲言的格式,”LinkedIn產品管理總監皮特戴維斯說。他和LinkedIn拒絕透露有多少視頻創作者或觀眾的具體數字,除非注意到“數百萬”的LinkedIn成員使用過該功能。

戴維斯表示,直播視頻是一個很大的要求,因為它是YouTube,Facebook和Twitter等其他社交平臺上使用視頻的重要部分,并且作為首要功能。

“直播是最受歡迎的功能,”他說。這些其他社交平臺正在作為各種模板:與這些其他平臺一樣,用戶可以“喜歡”正在播放的視頻,并在屏幕上觀看。觀眾可以在評論中實時提問或提出建議。戴維斯補充說,主持人也可以實時調整這些評論,以消除騷擾或其他消息。

除了用戶請求為什么LinkedIn正在擴展視頻之外,還有另一個原因:它被證明是公司參與和收入增長的強大引擎。

到目前為止,LinkedIn圍繞視頻引入的唯一貨幣化是視頻廣告。盡管微軟沒有打出去LinkedIn多少廣告收入帶來的,遠不如視頻廣告,微軟報告在其最后的季度收入是收入在LinkedIn增長了29%,與參考具體擴大其廣告業務:“創紀錄水平LinkedIn會議增長率高達30%?!?br />
這似乎直接來自其視頻產品:LinkedIn告訴我,視頻廣告每次展示的評論數比非視頻廣告多30%,而LinkedIn會員花費的時間幾乎是觀看視頻廣告贊助內容的三倍。

隨著LinkedIn希望利用LinkedIn Live獲取獨特的內容,該公司有機會探索從廣告之外的其他方式將內容貨幣化。例如,它可以向觀眾收取會議等獨特體驗,或者讓某些直播活動成為公司付費等級的一部分,以吸引更多優質用戶。在廣播公司方面,它可能提供基于收費的服務,以提供一個平臺來播放某些內容,如基于視頻的收入報告。

LinkedIn不會對未來的貨幣化計劃發表評論,目前還沒有將視頻廣告投放到LinkedIn直播視頻中。視頻產品管理負責人彼得羅伊巴爾在接受采訪時表示:“這將是未來的發展方向,但目前我們專注于很棒的用例?!?“這甚至可以成為嘗試一些新想法的方法?!?br />
以上為AI翻譯,內容僅供參考。

原文鏈接: LinkedIn debuts LinkedIn Live, a new live video broadcast service
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